“Cocina conmigo” es un juego para la consola portátil Nintendo DS que salió a la venta hace unos pocos meses en España. A pesar de llamarlo juego, la denominación no es del todo correcta, puesto que con este cartucho de DS no se juega. Es, en la práctica, un tutorial interactivo de cocina. Puesto que dentro de poco voy a ser un usuario en potencia de este producto, todo esto me ha venido a la cabeza para escribir esta entrada.

Hace unos meses en Vida Extra comentaban los rankings de ventas de videojuegos del mes de julio de 2008. Me sorprendió ver el título “Cocina conmigo” en el top-5 de España de todas las plataformas.

Entrando en la web de aDeSe, he podido comprobar que “Cocina conmigo” lleva el siguiente registro en el ranking de ventas en apenas 3 meses (salió a la venta en Junio):

Muchos lectores de blogs especializados en videojuegos, incluso muchos de sus autores, critican el hecho de que se considere juego a un software de estas características. Por una parte entiendo la crítica, ya que no es un juego. Por otra parte, no sólo no la comprendo sino que discrepo totalmente. Las videoconsolas han pasado de ser elementos de juego a plataformas de ocio digital. La diferencia no es poca. En los últimos años, además, con la aparición de las consolas de nueva generación, la industria de los videojuegos se ha consagrado definitivamente y ha destronado a las poderosas industrias del cine y de la música (a las que hay que dar de comer aparte) en facturación. Y sigue creciendo. Por esto, si somos conscientes de que nuestras máquinas no sólo son para jugar, no es lógico criticar los productos que explotan las nuevas facetas de estos dispositivos por ese motivo.

Volviendo a “Cocina conmigo”, asistimos al éxito de un producto muy simple, pero enormemente atractivo, útil y con un grado de empatía enorme. Esta empatía viene, ni más ni menos, del propio éxito de Nintendo y de la generación de jóvenes que han (hemos) crecido junto con la compañía de Kyoto. ¿Por qué digo esto? Vamos por partes.

El juego evidentemente, está pensado para gente que no sabe cocinar (su público objetivo prioritario). Este público es usuario de Nintendo DS o es susceptible de serlo (porque la conozcan pero no la tengan todavía, por ejemplo). Si además, nos fijamos en los datos que se vienen publicando durante los últimos años, los jóvenes que nos independizamos ahora (un rango de edad de entre 20 y 35 años), somos un público que conoce Nintendo sí o sí; hayamos tenido alguna de sus consolas previamente o no, porque hemos crecido con la NES, la GameBoy, la SuperNES, la GameCube y ahora con DS y WII.

Han seguido a rajatabla la función principal del Marketing: satisfacer necesidades. Existe un público que no sabe cocinar, que necesita aprender porque se va de casa de los padres, que está acostumbrado a usar videoconsolas o por lo menos a convivir con ellas y que no quiere perder tiempo en sumergirse en manuales de cocina. Si el software que desarrollan tiene las características que habíamos descrito más arriba y le sumamos la imagen de marca de Nintendo, el producto que ofrecen es un cocktail de éxito asegurado.

Y no sólo eso, sino que este tipo de productos, siendo muy baratos (26′95€ en Game), son capaces de potenciar la venta del hardware que necesitan para usarse. En Nintendo se están especializando en esto. Lo vimos con “Brain Training” (brillante estrategia la de usar a Amparo Baró para el anuncio televisivo) y ahora lo vemos con “Cocina conmigo”. También es cierto que este fenómeno sucede en otras plataformas como PlayStation3 con, por ejemplo, Metal Gear Solid 4 o las últimas ediciones de Pro Evolution Soccer, pero el marketing mix que utiliza Nintendo es, en mi opinión, más meritorio.

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Enlace a la noticia | Vida Extra
Enlace | aDeSe
Vídeo Enlace | Demostración del juego en YouTube
Enlace a tienda | Game.es

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