Algo interesante de Japón es que tienen su propio sistema de escritura para extranjerismos (entre otros muchos usos), llamado KATAKANA. En occidente reconocemos la marca por su pronunciación, sus colores, su forma, pero también por su escritura. Cualquiera puede reconocer Coca Cola, Adidas, Ford o Zara.

Pero en Japón, esto no es tan sencillo. Imaginad que viene un jugador de baloncesto chino al Real Madrid y en su camiseta en lugar de poner “Wang” (por decir algo), pone su nombre en caracteres chinos. Tenemos una dificultad enorme para identificar y poder leer sistemas de escritura con los que no estamos familiarizados. Otro buen ejemplo es el de la tipografía gótica del alemán en la cerveza Warsteiner. ¿Eso es una F o una S? ¿Cómo se lee? La mera dificultad de comprensión y asimilación del nombre, dificulta en parte la familiaridad con la marca.

Pues a los japoneses les pasa algo parecido. Muchos son capaces de leer y reconocer marcas provenientes de otros países, pero hay muchos otros que ni están familiarizados con esas marcas ni saben cómo leerlas, lo que en definitiva supone un obstáculo a la hora de difundir la marca de un producto.

Vayamos a los detergentes. Muchos de los que usamos habitualmente son productos que llevan en nuestros hogares desde hace años. Son marcas y productos que forman parte de nuestra historia.

Estuve casi 10 minutos en la sección de limpieza del hogar. Había mucho donde elegir, tanto que no sabía qué era lo que me convenía. Tras mucho buscar, encontré una caja que me llamó la atención. Tamaño pequeño, 1′8 Kg. Puesto que iba a volver a casa andando y no quería llevar mucho peso, me decanté por ella, sin haber leído siquiera la marca del producto, sólo por el envase.

Cuando ya estaba en caja para pagar, mientras sacaba las cosas de la cesta caí en el nombre de lo que había comprado: ARIEL (Procter & Gamble). Adjunto una foto para que podáis comprobarlo.

Su precio fue de 448¥ que, en una horquilla de 165-135 yenes por euro, sería de 2′72€-3′32€. Para compararlo con lo que cuesta el mismo detergente en España, he mirado en la web de Mercadona, donde la caja de 4′5Kg cuesta 12′95€. Haciendo una regla de tres, 1′8Kg del detergente en Mercadona costarían 5′18€. Interesante, ¿verdad?

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Enlace | Mercadona
Enlace | Web oficial de Ariel
Más información sobre el KATAKANA | Wikipedia – Katakana

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