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Dando una vuelta por el Bic Camera de Nagoya con mis amigos Marcos y Eli, me llevé una grata sorpresa al ver este estand. Es publicidad comparativa en estado puro, con los productos delante de nosotros, tabla comparativa de atributos, precios, eslóganes… Algo difícil de ver en el Viejo Continente.
Y es que en Europa, la legislación publicitaria es, desde mi punto de vista, demasiado restrictiva en algunos aspectos y el de la publicidad comparativa es uno de ellos. De hecho creo que es tan estricta, que priva a los usuarios y consumidores de cierta información útil para decidirse o no por la compra de un producto o servicio.
Pongo un ejemplo de lo que podría ocurrir en España, para que se entienda mejor:
Si yo soy Sharp y sé que mi nueva aspiradora le da mil vueltas al nuevo modelo de Dyson, lanzo un anuncio de TV con un concepto parecido al de las fotos de esta entrada. Quiero comparar directamente mi producto con el de la competencia para hacer ver a mis clientes potenciales que lo que he desarrollado es objetivamente mejor que lo de la otra empresa.
Pero Dyson decide mover pieza y reclama a Autocontrol (por ejemplo). Alega que el anuncio de Sharp, escondiéndose en una herramienta de publicidad comparativa, es publicidad desleal y engañosa; la nueva aspiradora de Toshiba es de una generación posterior a la suya y por tanto, los avances tecnológicos que incluye no pueden medirse con la misma vara que los suyos ya que tecnológicamente son productos distintos.
Este ejemplo es ficticio, pero existen decenas de ejemplos reales. El caso de los zumos siempre es muy gracioso, porque aunque todos los fabricantes venden su zumo como zumo (suena como “la parte contratante de la primera parte…” pero tiene su razón), cuando alguno ha probado a lanzar una campaña de publicidad comparativa, se la han echado para atrás argumentando que “el zumo A tiene un 10% de jugo de fruta mientras que el zumo B tiene un 12%, por lo que no son productos iguales y no se pueden comparar”.
Os dejo con una foto más. Perdón por la calidad, están hechas con el móvil:
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Enlace | Web Oficial de Bic Camera
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por gatoazul, el 12.04.09 @ 23:17 - Puntúa el comentario:
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creo que siempre y cuando no sean exagerados, no deberia haber ningun problema en que haya este tipo de publicidad. No soy ningun experto, pero me interesa el tema y los anuncios en españa que comparan un producto con otro igual (que no semejante) pero de “marca blanca” me dan repelus esos si son engañosos.
Iba a hablarte de los anuncios de Mediamarket, pero eso merece un blog entero
por gatoazul, el 12.04.09 @ 23:19 - Puntúa el comentario:
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disculpa se me olvidaba preguntar ¿qué es el Bic Camera?
por Miguel, el 13.04.09 @ 7:29 - Puntúa el comentario:
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Bic Camera es una cadena de grandes almacenes de electrónica. Son muy famosos. Creo recordar que en Akihabara (Tokyo) hay un Bic Camera gigantesco.
Los de Mediamarkt sí que dan para un libro entero. No es un estilo que me guste, pero desde luego llaman mucho la atención.
por ana cancela, el 28.06.10 @ 22:25 - Puntúa el comentario:
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Yo tampoco soy una entendida, pero a mi tambien me repugnan los anuncios comparativos, como los de don simon, que me hacen desconfiar y comprar cualquier otra marca, vamos.
por Elisa, el 07.07.10 @ 19:04 - Puntúa el comentario:
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Los zumos de Don Simon se hacen con una pasta congelada que se transporta en cisternas isotérmicas y que en el caso de García Carrión vienen de Lérida