Como no es bueno estancarse, ya estamos metidos en otra faena. Desde hace unos meses estoy escribiendo un blog dedicado a la práctica de los kanjis. Se llama KANJI. Está orientado a cualquier estudiante de japonés y su estructura es muy sencilla. Tenemos lecciones con los kanjis, unos ejercicios y unas soluciones que se van publicando periódicamente. En las lecciones disponemos de un esquema gráfico de cada letra con su orden correcto de escritura, para que podamos practicar también su escritura manual. Cada cierto tiempo habrá algún examen para poder comprobar el avance.

Además hay enlaces interesantes para los estudiantes con recursos formativos que pueden ser muy útiles como diccionarios, listados de kanjis, etc. Tenemos también una página en Facebook para que actúe como punto de encuentro de los seguidores del blog.

Espero que os guste y os sirva de ayuda a la hora de estudiar japonés. ¡Un saludo a todos!

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1. Apertura del nuevo edificio del centro comercial AEON de Okazaki
2. Microsite del nuevo Nissan Cube
3. Arranca Marketing Japón
4. ¡2.000 usuarios! ¡Gracias!
5. Novedades de verano en Marketing Japón

Han sido 15-16 meses muy divertidos, en los que gracias al blog he tenido la oportunidad de conocer bastante gente, cara a cara y a través de Internet. Me doy más que satisfecho y espero que hayáis disfrutado leyéndome y participando, al menos tanto como yo.

Habréis notado que el ritmo de publicación de las últimas semanas había descendido bastante. La razón: estaba terminando algunos exámenes y preparando el regreso a España.

Por el momento la etapa en Japón ha terminado y como vivir de refritos de otros blogs o webs no es lo mío, echo el cierre. Marketing Japón seguirá siendo accesible durante un tiempo para consultas, comentarios, debates o lo que queráis. Si algún día regreso a Japón volveré a escribir.

Ahora toca buscar trabajo, así que aprovecho para venderme un poco. Si hay alguna empresa interesada:

Muchas gracias a todos.

¡Hasta otra!

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1. Novedades de verano en Marketing Japón (y 2)
2. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
3. Balance del mes de Noviembre en Marketing Japón
4. Balance del mes de Enero 09 en Marketing Japón
5. Novedades de verano en Marketing Japón

Se llama Jerome Charles White Jr. y tiene 28 años. Su abuelo se casó con una japonesa en tiempos de la II Guerra Mundial y él se crió escuchando las canciones de los vídeos y cassettes de su abuela. Cuando terminó la carrera en Estados Unidos se trasladó a Japón, donde se ganó la vida como profesor de inglés, mientras estudiaba japonés y practicaba su afición en los karaokes.

Es un tío que me tiene fascinado por varios motivos. Por uno su historia, que es muy interesante. Por otro, lo bien que se maneja. Si este fenómeno es así de forma natural me parece asombroso. Si el personaje ha sido ideado por alguna casa discográfica (aprovechando, obviamente lo que ya traía consigo este hombre), me parece una genialidad desde el punto de vista del mercado. De cualquier manera, un crack.

Vamos a verle en una entrevista para la CNN y analizamos su aparición:

Educado, simpático, humilde, pronuncia bien, no utiliza expresiones raras o slang… En resumen, sabe manejarse delante de las cámaras. Pero, ¿y en japonés?

En este programa de la tele japonesa algunas cosas que podemos destacar:

• Jero comenta lo mucho que quería a su abuela (ya fallecida) y el sentimiento de gratitud que tiene hacia ella. Os podéis imaginar que en un país tan respetuoso con la tercera edad, esto les toca el alma.
• En uno de los recitales, una de las fans dice que después de aficionarse a Jero, ha empezado a escuchar a otros intérpretes de enka.
• La preguntan por chicas y dice que no ha tenido novia y que ahora está centrado en su carrera, pero que tiene pensado residir permanentemente en Japón y que ya que está aquí lo suyo es casarse con una japonesa. Punto fundamental para no perder fans.

En definitiva, tenemos a un personaje que sabe tocar las fibras de diferentes segmentos de población susceptibles de consumir lo que ofrece. Por un lado a los mayores, que agradecen que un joven se interese por la música tradicional tan olvidada en Japón; además, venera a su propia abuela (japonesa), a la que muestra su gratitud cada vez que puede. Por otro lado a los jóvenes, con el estilo de vestir y los bailes que acompañan sus actuaciones en directo (y los riffs de guitarra eléctrica que no se nos olviden). Estos dos puntos son algo que reflejan la realidad japonesa y que casi todos los que pasan por aquí, ya sea de visita o como residentes destacan: la unión de lo tradicional con lo moderno.

Pero existe otro punto interesante, que tal vez no haya influido ni siquiera indirectamente en su éxito, pero que está ahí: no cae en el juego de “extranjero-payaso-gracioso” que tanto abunda.

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1. “Cocina conmigo”: éxito para Nintendo DS

Las condiciones… contrato temporal y salario de 900-1.200 euros brutos. Al menos no piden un MBA.

http://www.infojobs.net/madrid/agente-viajes/of-id82624583f4ba7a6a47c8c8796d66d

¡Suerte a los candidatos!

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1. Charla en el Instituto Islas Filipinas de Madrid
2. Resultados de la encuesta “Vuelo directo España-Japón”
3. Compra de teléfono móvil
4. Precio del queso
5. Atención al cliente en Toyota

Este post es un agradecimiento para todos los lectores de Marketing Japón. Ya sois más de 2.000 usuarios únicos los que visitáis este blog cada mes.

Para mi es un resultado estupendo. Sabiendo que la temática se aleja de lo convencional que se puede encontrar en la blogosfera, que el Marketing es algo que genera un interés minoritario y que le doy una promoción al blog que tiende a cero, conseguir una cifra de 2.000 lectores mensuales me parece un resultado bastante aceptable.

Tengo que pedir disculpas por no escribir más a menudo, pero estoy realmente ocupado y el ritmo que llevo todos los días no me permite buscar información como hacía meses atrás.

Excusas aparte, agradeceros a todos las visitas y los comentarios. Me hace mucha ilusión saber que hay tanta gente a la que le interesa lo que cuento.

¡GRACIAS!

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1. Arranca Marketing Japón
2. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
3. Balance del mes de Noviembre en Marketing Japón
4. Balance del mes de Diciembre 08 en Marketing Japón
5. Nuevo blog – KANJI.es

Me gustaría agradecer la oportunidad a Marisa González, profesora de este grupo, que fue quien me contactó en un primer momento y me propuso la idea. Gracias también a los otros dos profesores (disculpad, pero soy malísimo para los nombres) que han estado en la charla, así como a los alumnos, que han estado muy atentos y han participado con preguntas, realizando apuntes a la presentación y creando una discusión muy interesante sobre la atención al cliente.

Ha sido una presentación muy densa porque he tratado de meter conceptos de marketing que todavía no han estudiado, pero que irán viendo a lo largo del ciclo. Después lo hemos enlazado con las tecnologías de la información y su aplicación para el ámbito educativo y para el profesional. Para terminar, hemos comparado el marketing de Japón y el de España a través de ejemplos prácticos. A pesar del mogollón, creo que todos han seguido las explicaciones y las han entendido.

Espero que les haya gustado la presentación. Si me leéis por aquí, os deseo un buen curso a todos y que aprendáis todo lo posible durante estos dos años. Ha sido un placer, muchas gracias a todos.

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1. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
2. Oferta de empleo en HIS Madrid
3. Concepto vida-trabajo: ¿trabajar para vivir o vivir para trabajar?
4. Arranca Marketing Japón
5. ¡2.000 usuarios! ¡Gracias!

Voy a presentaros los anuncios de las campañas de TV que han realizado los principales partidos políticos japoneses para estas elecciones. Los partidos con mayor representación son el Partido Liberal (LDP), el Partido Demócrata (DPJ) y el New Komeito.

A grandes rasgos y por simplificar sus líneas ideológicas:

• LDP (liberales): conservadores, centro-derecha, liberalismo económico
• DPJ (demócratas): centro-izquierda, economía social, progresistas (moderados)
• New Komeito: producto genuino de la casa, ex-izquierdistas con desencantados de la derecha, todo aderezado con una secta budista. Comparten parte del electorado con el LDP, partido al que apoyan ocasionalmente.

Ya, más o menos ubicados (repito, todo muy por encima), vamos con las campañas de cada uno:

Partido Liberal (LDP)

“Los que de verdad pueden proteger tu vida y el mañana de este país. Proteger Japón. La fuerza de la responsabilidad. Partido Liberal.”

El señor de la imagen es Taro Aso, actual primer ministro.

Partido Demócrata (PDJ)

“Pensando en las familias. Pensando en los ciudadanos como los trabajadores lo hacen por sus familias. Queremos ser los políticos que trabajen para la gente. Por una sociedad con vínculos (lazos). Partido Demócrata.”

Lo de los lazos hace referencia al sentimiento de que se está perdiendo el sentido de colectividad, de ayuda al prójimo y de igualdad que caracterizaba a la sociedad japonesa.

El candidato es Yukio Hatoyama.

New Komeito

“Defender la vida (el estilo de vida) hasta el final (con todas nuestras fuerzas).”

Muy clarito, anuncio machacón como pocos. Este partido ha apostado por el eslogan-martillo. En sus carteles el eslogan es casi más grande que la foto del candidato, Akihiro Ota.

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Si os fijáis los tres partidos promulgan que van a defender el estilo de vida de los japoneses, pero los estilos que utilizan para transmitir el mensaje son bien distintos. El LPD es más oscuro. El PDJ más cálido y cercano. El New Komeito en plan burro para que te entre su consigna a la fuerza.

Aparte de estos actores principales, hay partidos minoritarios muy interesantes como el Happiness Realization Party, que mezcla religión, militarismo y nacionalismo, pero a su vez es consciente de la necesidad que tiene Japón de integrarse en el contexto internacional y reducir las trabas al comercio y al tránsito de personas. Otro producto genuino como pocos. Os remito al artículo de Peasuke – Happiness Realization Party – Felicità!

Y nada más por hoy. Ya veremos cómo van las elecciones. En principio parece ser que el Partido Demócrata va a relevar al Partido Liberal después de 55 años en el poder.

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1. ¿Cuánto cuesta vivir en Japón?
2. La crisis en Japón: contracción del 12,7% del PIB en el último trimestre de 2008
3. Balance del mes de Noviembre en Marketing Japón

He estado buscando un método para conseguir que los comentarios salieran algo más atractivos visualmente, puesto que las opciones que ofrecía esta plantilla eran bastante escasas. Gracias al plugin TinyMCEComments ahora disponemos de una bonita caja de herramientas para formatear el texto. ¡Espero que la utilicéis!

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1. Novedades de verano en Marketing Japón
2. Termina Marketing Japón
3. Balance del mes de Diciembre 08 en Marketing Japón
4. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
5. Balance del mes de Noviembre en Marketing Japón

Y en segundo lugar, tenemos una aplicación llamada Comment Karma que nos permitirá valorar los comentarios de los participantes en las conversaciones de cada entrada. Los botones de votación están colocados detrás del nombre del autor:

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1. Novedades de verano en Marketing Japón (y 2)
2. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
3. Balance del mes de Enero 09 en Marketing Japón
4. Balance del mes de Noviembre en Marketing Japón
5. Termina Marketing Japón

A la que se sumó Cuatro, desde mi punto de vista, de una forma menos obscena:

La intención de ambos es perversa, siendo Cuatro algo más recatada en sus formas.

Son campañas lanzadas en momentos de crisis. Los consumidores se aprietan el cinturón. Dejan de pagar marcas más caras para consumir otras más baratas o, en su caso, marca de distribución. Lo hemos visto varias veces en otras entradas, aplicado a casos en supermercados japoneses, pero es un hecho global. Los supermercados lanzan productos de marca propia, de una calidad equiparable a las marcas de fabricantes y a un precio ajustado.

Primera perversión de la campaña: el demonio de las marcas blancas. Demonio que no existe, porque cuando vamos al supermercado a por leche no hay paquetes en blanco con el nombre LECHE impreso en ellos. Se llaman marcas del distribuidor, que aunque sean más o menos bonitas son marcas al igual que las demás, con sus diseños, tipografías, lay-out, imágenes, etc. Toma una ración de marketing en marca blanca:

Mercadona – 9.60
Mercadona – Comotú

Segunda perversión de la campaña: la supuesta peor calidad de las marcas de distribuidor y la garantía que ofrecen las marcas comerciales. Esto lo solucionamos con un experimento sencillísimo que yo llamo “el resacómetro”. Vamos a El Corte Inglés y compramos whisky, llamémoslo, “DYQ” y whisky El Corte Inglés. Los probamos en cantidades generosas en fines de semana distintos cada uno. Fin del experimento (luego podemos llamar a “DYQ” y preguntarles por qué acabamos de pasar la peor resaca de nuestra vida y exigir alguna garantía).

Coñas aparte, hay muchísimos fabricantes con marca propia que también abastecen a numerosas marcas de distribución.

Por otra parte, el nombre del supermercado también es una marca en sí mismo y el cliente puede confiar también en la marca del establecimiento al que acude habitualmente. ¿Quién le proporciona más confianza? ¿Quién te quiere más, tu padre o tu madre?

Tercera perversión: hacernos creer que a las televisiones les interesan las marcas y/o los fabricantes. En el caso de Telecinco podían haber introducido “La marca es DINERO para Telecinco” y encaja perfectamente. Si los consumidores ahorran, no tienen dinero para marcas caras que a su vez no pueden permitirse publicidad carísima en TV porque no la rentabilizan. Ahora las TV’s lloran y echan la culpa al consumidor.

El Corte Inglés – Aliada, nueva marca del gigante de la distribución en España – Dicen que llevan 2 años trabajando en la creación de la marca. Vaya marca blanca, ¿eh? Cualquiera se monta una en 10 minutos.

Ojito al párrafo del final del artículo:

Según un estudio de Nielsen, el 39% de las familias españolas se ha pasado a las marcas blancas para ahorrar en la cesta de la compra. En la actualidad, el 33% de los productos vendidos en los comercios de más de 100 m2 corresponde a estos productos, con un aumento de la cuota de mercado de 2,7 puntos hasta agosto.

Lo que ocurre, en mi opinión, es que las televisiones están haciéndo la guerra a las cadenas de supermercados que apuestan por marcas de distribución. ¿Por qué? Pues porque no compran publicidad en TV ya que sus productos, por precio y calidad, se venden sin necesidad de hacer campañas galácticas.

Ahora, si las TV’s se piensan que van a conseguir algo o infligir algún daño a los supermercados, cometen un error grave. El que domina la distribución es el que manda.

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Entrada redactada tras leer Telecinco (y Cuatro) con las marcas y acordarme de que en su momento quise comentar este asunto

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1. Vuelvo a España unos días y me encuentro…
2. Nescafé CHARGE: innovación en envases y competencia del distribuidor
3. Detergente Ariel, una marca familiar
4. ¿Galletas Príncipe?
5. Menaje del hogar en Seiyu y curiosidades de este distribuidor