Han sido 15-16 meses muy divertidos, en los que gracias al blog he tenido la oportunidad de conocer bastante gente, cara a cara y a través de Internet. Me doy más que satisfecho y espero que hayáis disfrutado leyéndome y participando, al menos tanto como yo.

Habréis notado que el ritmo de publicación de las últimas semanas había descendido bastante. La razón: estaba terminando algunos exámenes y preparando el regreso a España.

Por el momento la etapa en Japón ha terminado y como vivir de refritos de otros blogs o webs no es lo mío, echo el cierre. Marketing Japón seguirá siendo accesible durante un tiempo para consultas, comentarios, debates o lo que queráis. Si algún día regreso a Japón volveré a escribir.

Ahora toca buscar trabajo, así que aprovecho para venderme un poco. Si hay alguna empresa interesada:

Muchas gracias a todos.

¡Hasta otra!

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1. Novedades de verano en Marketing Japón (y 2)
2. Balance del mes de Noviembre en Marketing Japón
3. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
4. Novedades de verano en Marketing Japón
5. Balance del mes de Diciembre 08 en Marketing Japón

Ya sabéis que tengo debilidad por el packaging y especialmente los de KitKat que me parecen la bomba. Podéis comprobarlo en la foto. Marca reconocible y bien ubicada en la parte frontal del envase, producto visible en una pequeña foto, descripción de la variedad y una ilustración preciosa en la parte inferior que evoca el Japón de hace unos cientos de años; ¡y sin que el resultado quede excesivo, apelotonado o desagradable a la vista! Por si esto fuera poco, la caja tiene un modo de apertura estupendo: ubicado en el lateral, se tira de un pequeño saliente y se abre una trampilla, de forma que nos permite acceder a las 5 barritas incluidas sin destrozar el envase.

Pero es que lo mejor de este envase no es su diseño o su fácil apertura, sino su finalidad: ser enviado como una postal:

Este envase en concreto está limitado a las zonas de Tokai y Hokuriku (las 3 prefecturas justo al norte de Tokai), en la zona central de Japón, pero existe otro envase para el mismo producto que imagino que estará a la venta en otras partes del país:

Originalidad, funcionalidad y calidad en la presentación. Un ejemplo de cómo hacer bien las cosas. Y ya sabéis que si queréis conocer más variedades de los KitKat de Japón, (más) Historias de un abstracto.

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1. Precioso envase del Chocolate Meiji sabor tarta de queso
2. Chocolate con leche “Ghana”
3. Chocolate blanco “Meiji”
4. Kit Kat sabor “caramel pudding” (flan de huevo con caramelo)… versión helado
5. Mini-cervezas Kirin

Se llama Jerome Charles White Jr. y tiene 28 años. Su abuelo se casó con una japonesa en tiempos de la II Guerra Mundial y él se crió escuchando las canciones de los vídeos y cassettes de su abuela. Cuando terminó la carrera en Estados Unidos se trasladó a Japón, donde se ganó la vida como profesor de inglés, mientras estudiaba japonés y practicaba su afición en los karaokes.

Es un tío que me tiene fascinado por varios motivos. Por uno su historia, que es muy interesante. Por otro, lo bien que se maneja. Si este fenómeno es así de forma natural me parece asombroso. Si el personaje ha sido ideado por alguna casa discográfica (aprovechando, obviamente lo que ya traía consigo este hombre), me parece una genialidad desde el punto de vista del mercado. De cualquier manera, un crack.

Vamos a verle en una entrevista para la CNN y analizamos su aparición:

Educado, simpático, humilde, pronuncia bien, no utiliza expresiones raras o slang… En resumen, sabe manejarse delante de las cámaras. Pero, ¿y en japonés?

En este programa de la tele japonesa algunas cosas que podemos destacar:

• Jero comenta lo mucho que quería a su abuela (ya fallecida) y el sentimiento de gratitud que tiene hacia ella. Os podéis imaginar que en un país tan respetuoso con la tercera edad, esto les toca el alma.
• En uno de los recitales, una de las fans dice que después de aficionarse a Jero, ha empezado a escuchar a otros intérpretes de enka.
• La preguntan por chicas y dice que no ha tenido novia y que ahora está centrado en su carrera, pero que tiene pensado residir permanentemente en Japón y que ya que está aquí lo suyo es casarse con una japonesa. Punto fundamental para no perder fans.

En definitiva, tenemos a un personaje que sabe tocar las fibras de diferentes segmentos de población susceptibles de consumir lo que ofrece. Por un lado a los mayores, que agradecen que un joven se interese por la música tradicional tan olvidada en Japón; además, venera a su propia abuela (japonesa), a la que muestra su gratitud cada vez que puede. Por otro lado a los jóvenes, con el estilo de vestir y los bailes que acompañan sus actuaciones en directo (y los riffs de guitarra eléctrica que no se nos olviden). Estos dos puntos son algo que reflejan la realidad japonesa y que casi todos los que pasan por aquí, ya sea de visita o como residentes destacan: la unión de lo tradicional con lo moderno.

Pero existe otro punto interesante, que tal vez no haya influido ni siquiera indirectamente en su éxito, pero que está ahí: no cae en el juego de “extranjero-payaso-gracioso” que tanto abunda.

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1. “Cocina conmigo”: éxito para Nintendo DS

Según he podido leer, Nissan saca a la venta en España su modelo CUBE este mismo mes y las primeras unidades se entregarán para Febrero de 2010. Este modelo ya está a la venta en USA desde hace un tiempo y la recepción ha sido  buena. En Asia es un objeto de deseo y no sólo por parte de las mujeres, argumento con el que se ataca en Europa a cualquier coche que no cumpla los cánones alemanes.

En algunos sitios los llaman “coches anti-crisis” y vienen a caracterizarse por un diseño más orientado a la practicidad que al disfrute estético como se ha entendido tradicionalmente. Citroën ya tiene su C3 Picasso en el mercado, Ford ya sacó hace años el Fusion, Toyota ya ha introducido el Urban Cruiser, … ¿Seguiremos el camino de Japón en su década perdida y veremos nuestras ciudades llenas de formas cuadradas y coches de menos de 1L de cilindrada?

Para el lanzamiento del CUBE, Nissan ha preparado un microsite llamado Cube List y que os recomiendo, por lo divertido que es. Muy destacable la encuesta de acceso que está desarrollada de forma que no se haga pesada (y eso que son unas 35 preguntas) y es de las mejores que he visto nunca.

Una vez terminamos esta encuesta, nos mandan un email y podemos acceder al microsite para investigar sobre el nuevo coche.

Nos presentan el coche a través de los sentidos. Cada una de las opciones del menú se corresponde con un sentido y dentro de ellas podemos interactuar con el contenido que se nos ofrece:

No pongo más fotos, para que lo veáis por vosotros mismos. En resumen: un microsite muy divertido, que cumple su función a la perfección y que a la marca le sirve para recoger información valiosa de la gente que se interesa por el nuevo lanzamiento. ¡No os lo perdáis!

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Motor Pasión | Galería Nissan CUBE

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1. Qué pasó con… el Nissan Serena
2. Apertura del nuevo edificio del centro comercial AEON de Okazaki
3. Daihatsu TANTO: ¿coche para mujeres?
4. Daihatsu TANTO, ahora también para hombres

Las condiciones… contrato temporal y salario de 900-1.200 euros brutos. Al menos no piden un MBA.

http://www.infojobs.net/madrid/agente-viajes/of-id82624583f4ba7a6a47c8c8796d66d

¡Suerte a los candidatos!

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1. Charla en el Instituto Islas Filipinas de Madrid
2. Resultados de la encuesta “Vuelo directo España-Japón”
3. Compra de teléfono móvil
4. Precio del queso
5. Atención al cliente en Toyota

La explicación:

Si lo miramos desde el punto de vista de las empresas, os podéis imaginar el filón que hay aquí para productos destinados a la tercera edad.

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1. La crisis y el efecto de la marca en los profesionales
2. El éxito de Jero
3. Latas normales VS Latas pequeñas
4. Entrada de Don Simon Class en Japón

Este post es un agradecimiento para todos los lectores de Marketing Japón. Ya sois más de 2.000 usuarios únicos los que visitáis este blog cada mes.

Para mi es un resultado estupendo. Sabiendo que la temática se aleja de lo convencional que se puede encontrar en la blogosfera, que el Marketing es algo que genera un interés minoritario y que le doy una promoción al blog que tiende a cero, conseguir una cifra de 2.000 lectores mensuales me parece un resultado bastante aceptable.

Tengo que pedir disculpas por no escribir más a menudo, pero estoy realmente ocupado y el ritmo que llevo todos los días no me permite buscar información como hacía meses atrás.

Excusas aparte, agradeceros a todos las visitas y los comentarios. Me hace mucha ilusión saber que hay tanta gente a la que le interesa lo que cuento.

¡GRACIAS!

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1. Arranca Marketing Japón
2. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
3. Balance del mes de Noviembre en Marketing Japón
4. Balance del mes de Diciembre 08 en Marketing Japón
5. Termina Marketing Japón

Es la animación que aparece en la web de una consultora de recursos humanos de Japón, llamada Skillhouse. Voy a describir un poco la misma para los que no sepan inglés, pero creo que no hace falta:

Un conjunto de gente gris, triste y anticuada a la izquierda bajo el lema “¿Trabajas para vivir?” que se contrapone a un grupo de gente cool, con colores cálidos y bajo una señal que les muestra las múltiples caminos que tienen por delante bajo el lema “¿O vives para trabajar?”. En la animación cada pocos segundos un tipo del grupo de la izquierda se pasa al grupo de la derecha.

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Fuente | Skillhouse

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1. ¿Cuánto cuesta vivir en Japón?
2. Nuevas ideas para salas de cine: butacas para parejas y bandejas de comida
3. Señales para conductores novatos y veteranos
4. Daihatsu TANTO: ¿coche para mujeres?
5. “Cocina conmigo”: éxito para Nintendo DS

Un par de fotos de la primera generación de Serena y la mítica Vanette:

La segunda generación de Serena no estoy seguro de que llegara a España y, si lo hizo, pasó muy desapercibida, probablemente coincidiendo con la crisis del grupo Nissan a nivel mundial. Pero el otro día me encontré con un modelo de la tercera generación del Serena y me quedé asombrado de la evolución, el porte y la calidad que rezuma el modelo:

Lleva ya algún tiempo en el mercado, pero en Aichi, el feudo de Toyota, es complicado ver según qué modelos de otros fabricantes. El precio oscila entre los 2.500.000 y los 3.500.000 yenes aproximadamente, al cambio actual entre 18.000 y 25.000 euros. Menudo cambio con el modelo de los 90, ¿eh?

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Web oficial | NISSAN (japonés)
Wikipedia | Nissan Serena (inglés)

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1. Microsite del nuevo Nissan Cube
2. Daihatsu TANTO, ahora también para hombres
3. Toyota Vellfire – Monovolumen de lujo a precio de turismo medio
4. Suben las ventas de automóviles japoneses: modelos híbridos y reducción de tasas los artífices
5. Daihatsu TANTO: ¿coche para mujeres?

Me gustaría agradecer la oportunidad a Marisa González, profesora de este grupo, que fue quien me contactó en un primer momento y me propuso la idea. Gracias también a los otros dos profesores (disculpad, pero soy malísimo para los nombres) que han estado en la charla, así como a los alumnos, que han estado muy atentos y han participado con preguntas, realizando apuntes a la presentación y creando una discusión muy interesante sobre la atención al cliente.

Ha sido una presentación muy densa porque he tratado de meter conceptos de marketing que todavía no han estudiado, pero que irán viendo a lo largo del ciclo. Después lo hemos enlazado con las tecnologías de la información y su aplicación para el ámbito educativo y para el profesional. Para terminar, hemos comparado el marketing de Japón y el de España a través de ejemplos prácticos. A pesar del mogollón, creo que todos han seguido las explicaciones y las han entendido.

Espero que les haya gustado la presentación. Si me leéis por aquí, os deseo un buen curso a todos y que aprendáis todo lo posible durante estos dos años. Ha sido un placer, muchas gracias a todos.

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1. Balance del mes de Octubre en Marketing Japón
2. Oferta de empleo en HIS Madrid
3. Concepto vida-trabajo: ¿trabajar para vivir o vivir para trabajar?
4. Arranca Marketing Japón
5. ¡2.000 usuarios! ¡Gracias!