La primera vez que ví la marca Emilio Pucci, no pude más que reirme por la similitudes con la conocidísima Gucci y la marca de El Corte Inglés “Emidio Tucci”. Fue en una tienda en Ginza, así que supuse que no era una marca cualquiera. Con buscar un poco en Google se puede averiguar que la marca tiene bastante antigüedad y que su creador, Emilio Pucci, estuvo colaborando con la NASA para el diseño de algunos uniformes de trabajo de personal de tierra.

En el caso de la española Emidio Tucci (ECI), es curioso el efecto que tiene la imagen-país en los productos. Ropa española, para público español… con marca italiana. Es parecido a los famosos zapatos Martinelli; si se llamaran “Zapatos Martínez” es posible que no pudieran venderse tan bien fuera de nuestro país (ni dentro).

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Enlace 1 | Gucci
Enlace 2 | Emilio Pucci
Enlace 3 | Emidio Tucci
Enlace 4 | Martinelli

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Los detalles de la compra son los siguientes:

- Paraguas grande: 497¥ = 3′01- 3′68€
- Paraguas pequeño: 497¥ = 3′01 – 3′68€
- Almohada: 597¥ = 3′62 – 4′42€
- Funda de almohada: 799¥ = 4′84 – 5′92€
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TOTAL: 2.390¥ = 14′48 – 17′70€

La calidad de estos productos yo diría que es aceptable, por lo que el precio no es demasiado caro. Los paraguas en Japón son un producto de gran consumo debido al elevado número de días en los que llueve. Desde 200 yenes se puede comprar un paraguas en prácticamente cualquier tienda. De hecho hay tiendas que tienen un pequeño stock (o no tan pequeño) aunque su fuente de ingresos sea algo totalmente diferente (por ejemplo: flores o alimentación) y los ponen a la venta los días de lluvia. Al ser un producto tan común, salvo que queramos lucir un modelo específico de diseño no es necesario gastar demasiado para conseguir una utilidad alta. Por ello, en cuanto subimos el precio un poco más de los 200-300 yenes de partida, las calidades son mayores, aún siendo el precio todavía muy bajo.

En el caso de la almohada, mi elección ha sido una de tipo tradicional, de relleno de plumas. Parece que ahora mismo están de moda unas almohadas rellenas de pequeños cilindros plásticos. Según dicen, al apoyar la cabeza los cilindros se desplazan, dejando el cuello y el cráneo en una posición natural, sin puntos de presión. Eso es lo que dicen. Mi experiencia la puedo resumir en dolor de cuello, aunque no quiero generalizar. Supongo que esto depende de cuánto se mueva uno mientras duerme. Este tipo de almohadas eran considerablemente más caras; mínimo un 100-120% más que las tradicionales.

Intentaré comparar precios de los mismos bienes en el gran competidor de Seiyu en esta zona, Aeon, en futuras entradas.

Como cotilleo del sector, según parece Wal-Mart entró en el mercado japonés de la distribución a través de Seiyu. Debido a algunos cambios en los comportamientos de compra de los japoneses, Wal-Mart decidió que Seiyu debería apostar por una política de descuentos y precios bajos (EDLP Every Day Low Prices), algo totalmente atípico para esta empresa. Según podemos leer en el link más abajo, esta política funciona en algunas secciones del supermercado así como en artículos para bebés, pero no en bebidas, pescados, ropa y menaje.

Desde luego en el supermercado de Seiyu no he podido ver mucha marca propia de distribución, por lo que me atrevería a decir que en cierto tipo de productos, las ventas pueden estar viéndose afectadas porque el público no asimile que una marca reconocida lleve asociados descuentos diarios o precios bajos, es decir, que no existe concordancia entre la imagen de marca y el precio que el público cree que es el adecuado para la misma. ¿Comprarías unos Levi’s por 15€? ¿Te fiarías de la calidad?

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Wal-Mart | Datos de ventas de Septiembre de 2008
Noticia | Wal-Mart completa la compra de Seiyu

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